针对白酒行业防伪、防窜货需求不断普及，越来越多的白酒生产厂家已经了解到基于一物一码 　　数字化不仅仅是一套技术工具，数字化还是一套打通网络社群线下的组织模式，这套模式就是立体连接。

白酒数字化营销方案（一物一码积分、红

　　什么是立体连接?立体连接即全场景触达，网络、社群、线下、渠道，均是触达用户的触点。没有立体连接的基本功，就没有亿万用户在线。品牌商的用户在线，基本功在线下。立体连接时营销数字化的序曲，没有海量用户在线，在线运营是一句空话。

　　传统深度分销渠道通过B2B的方式管理终端，却无法连接到用户，是实现立体连接最大的痛点、难点。

　　白酒以一物一码为抓手，将全场景下的产品变成用户触点，连接亿万用户。产品赋码，是产品数字化也是营销能力在线化。瓶盖内的一物一码，带有产品唯一的身份标识，让品牌商知道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。

　　用户扫码后，能够获得一个 　　积分什么概念呢?积分就能换一包酒糟花生，积分就能换一瓶精米30……换句话，买任意一瓶九江的产品，注册就送两瓶精米30。活动一出，立刻引起消费者注意。

　　积分除了直接兑换礼品，还能参与积分抽奖，有机会赢得积分、优惠券和实物奖品等，提高用户的黏度。这些运营动作都放在了九江的会员小程序“米酒大师傅”上，品牌商就能对用户的行为路径进行更加细致的观察，进一步完善用户画像。

　　一物一码+ 　　与传统分销逻辑不同的是，用户不是被一次性消耗的流量，而是能够在品牌连接赋能下，实现持续造血的“海绵“。

二、一物一码，赋予品牌营销全新的连接价值

　　白酒可结合一物一码体系，在大数据的支撑下，结合营销数字化能力建设核心抓手“一物一码”的16字方针与多种扫码策略，来启动精准化扫码互动营销活动，实现在不同城市、不同时间段扫码领取不同奖励，万千扫码新玩法，赋能品牌的用户经营。

白酒数字化营销方案（一物一码积分、红

　　1、指定时间发奖

　　功能介绍：白酒可按每天、每周或自定义周期等来指定时间段发奖，在指定的时间段内扫码的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。

　　营销效果：在消费高峰期引流传播，培养惯性消费，到点想起你，占领用户心智，拉动销量。

　　2、指定地区发奖

　　功能介绍：白酒可按行政区域或GPS坐标来指定地区发奖，而在指定地区扫码的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。

　　营销效果：借助“指定地区发奖”功能，白酒实现了将营销费用精准地投放到有效市场，不仅让每一分钱都花在了刀刃上，而且还加快了市场开拓的速度。

　　3、指定频次中奖

　　功能介绍：白酒可按每天、每周或每月或活动期间来指定次数发奖，而符合指定扫码次数的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。

　　应用场景模拟：白酒推出了“扫得多中得多”的扫码营销活动。活动期间，消费者“每月购买并扫码第一瓶大师小作时，即可获得不低于8.88元红包”，另外“每月购买并扫码第三支大师小作时，即可获得不低于18.88元红包”。

　　营销效果：多重的红包轰炸下，让消费者深刻感受到，只要多买多扫码就能多中奖，通过红包轰炸的噱头让消费者主动复购产品，并自发地参与到营销活动中来。

　　在一物一码技术的助力下，白酒可以按生产批次、码段、流水号，自行、随机、随时在后台设置互动促销活动，可以设置首次扫码必中，扫码分享后才可领奖，可以针对不同区域设置不同的营销活动，可以随时针对竞争对手在目标市场随时发动饱和攻击，只要产品有一物一码属性，所有的促销活动都是由总部在后台根据数据分析随时发起的，而且促销品全部也走扫码页领奖。

　　4、16字方针深度挖掘终端价值

　　营销数字化的关键一点就用数据驱动营销。结合品牌实际应用场景推出新营销战术16字方针：“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”，帮助品牌商实现一物一码的精准化投放。

　　5、从根本解决促销的问题

　　品牌促销除了带来短期的销售增长，还应考虑到长远的发展。线上促销的优势在于可以利用数字化营销工具，例如用盖内码获取并追踪消费数据，还可将流量引流到品牌的销售平台、私域流量平台，提高其有效黏性，转化成品牌的粉丝，走出“不促不销”的怪圈。

　　实际上，上述活动每一次消费者购买产品揭盖扫码领奖的背后，都是白酒构建品牌消费者账户体系的过程。在一物一码体系的支撑下，白酒可以进一步对消费者账户体系进行深度用户经营，通过一物一码将消费者信息导入至专门研发的CDP系统，帮助品牌商构建真正的私域流量池，解决流量转化与留存等难题。

三、白酒一物一码营销引领数字化转型

　　当前酒企数字化转型的重点，是应尽快借助成熟的工具，推进“营”的数字化(消费者运营)的同时深化“销”的数字化(渠道管控)，构建CDP数据平台，开展全域精准营销，促成营销数字化的全面转型。

白酒数字化营销方案（一物一码积分、红

　　渠道数字化是白酒企业数字化营销非常重要的一部分，白酒行业时常发生的销售管理不规范、市场费用不可控、企业无法直接带动终端动销等问题，都可以通过渠道数字化来解决——对商品流转的全过程进行跟踪、监管，市场费用投入、各类返利费用发放均以扫码动作为依据，将品牌商、经销商、团购商和终端店紧密串联，带动他们积极为品牌卖货的同时，充分利用各角色手中的传播资源，为品牌发声，在市场上形成传播矩阵。

　　白酒行业的常规营销偏重渠道，品牌商极少直接与消费者产生关联，无法清晰掌握消费者的真实需求。因此，消费者数字化最重要的就是解决消费者失联的问题——以一物一码为基础，将消费者沉淀在企业可触达的官方渠道，利用丰富的营销活动、全面的消费者关怀、会员权益等与其开展持续、体系化的互动，培养消费者的好感度、忠诚度，提升其复购频率。

　　包括白酒在内，服务了+酒企、+消费品牌后，积累了成熟的企业营销数字化转型解决方案与实践方法论，提供企业一套具备(EBC企业服务能力)的大数据引擎系统。

　　在系统之下，以经销商(B)、零售商(b)、消费者(C)为三端账号中心，先帮品牌解决最关键B2C的产品销售问题，完成商品、用户在线化，然后完成F2B2b的报销、渠道促达等管理在线化工作，最终完成F2B2b2C关键路径的建立，从而实现营销数字化时代“百万终端亿万粉”

上面这篇就是本期关于白酒数字化营销方案（一物一码积分、红包、

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