元宇宙与新式茶饮会碰撞出怎样的火花？在上市一周年节点，奈雪向万会员推出特别积分活动及元宇宙奈雪乐园寻宝活动，此举被视为茶饮行业的又一突破。

实现5大增长会员数近万

6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，成为“新式茶饮第一股”。截至今年6月，奈雪的茶门店数量达家，较年6月增长近家。上市一周年之际，奈雪在5方面实现大规模增长。

首先，在产品研发方面，不断推出新品。记者了解到，自年6月至今，奈雪共推出超百次以上新产品，其中鸭屎香宝藏茶、霸气芭乐鸭屎香玉油柑、生椰焦糖板栗宝藏茶等多款产品大爆引发行业风潮；其次，在私域流量的运营上，奈雪会员数增长至万；在业务的拓展方面，推出瓶装茶。截止到目前，奈雪已形成“现制茶饮”“瓶装茶”以及“零售茶礼盒”三大业务支柱；最后，在自动化的探索上，奈雪自研的“自动奶茶机”已投入家门店使用，产能提升约40%。

奈雪乐园开园再推元宇宙新玩法

6月30日，奈雪宣布上市一周年纪念活动。奈雪官方小程序正式上线“积分游戏活动入口”。据了解，此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，原本的会员积分也改名“奈雪币”。相较于积分仅有的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同就是可参与“积分游戏”。“奈雪币”在“积分活动”系统内长期有效。这一玩法，将极大提升会员身份的价值感和参与感。

同日晚间，奈雪发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”活动。奈雪官微发布积分兑换门票的规则后，不到一分钟门票即告罄。在“元宇宙奈雪乐园”中，用户可进行个性化捏脸变装，置身于度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。乐园中近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时，暗藏彩蛋福利，用户可通过截屏扫码领取奖项。

这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后，再度推出元宇宙新玩法。奈雪创始人彭心曾表示“上市对于企业来说只是一个里程碑，并不是终点”，奈雪五大维度的增长、各类玩法的突破创新正是这一观点的印证。探索从未停止，未来新式茶饮的增长仍将继续。

（编辑张晖）