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年3月，今日头条旗下问答平台悟空问答签约位知乎大V，曾引起一阵骚动。不久前，知乎大V出走的行动再次上演，但这一次不再是平台的挖角行为，而是大V们的主动选择寻求多平台发展，如今知乎大V似乎已经到了不得不逃的阶段。增长和大V的天然冲突「知乎，分享你刚编的故事」，这虽是网络上的戏谑之语，但却很大程度上揭示了当下知乎内容质量的下降。伴随着知乎从「小而美」的知识社区向普惠内容平台转变，知乎用户结构正在发生翻天覆地的变化，而这也在直接影响着知乎社区内容的变化。去年5月的第五届知乎盐Club大会上，知乎创始人周源曾提到，知乎的用户结构在变化，二三线城市的用户开始成为知乎的中坚力量。毫无疑问，知乎是中国最大的知识分享网站，巨量的优质内容沉淀也赋予了知乎持续进化的势能。根据官方透露的数据，截至年11月底，知乎用户数突破2.2亿，问题数超过0万。但大量用户的蜂拥而入，却很大程度上正在破坏知乎良好的社群氛围。如今，知乎中娱乐性内容和抖机灵的回答占比越来越多，高质量的知识与经验却反而越来越少，整个平台的社交感正越来越差。这个时候，如果有一个新的活跃平台，大家就有可能纷纷转身而去，如果这个平台又恰好愿意为内容付钱，那恐怕离去的速度就会更快许多。如今知乎陷入一个尴尬的境地，一方面，在充满喧嚣的网络空间中，知乎依赖「知识精英」才能保持社区独有的调性；但另一方面，平台需要增长，需要商业化，从小众走向大众就成了一种必然。周源曾解读过知乎用户的分享心理，「用户通过满足别人而收获赞美和尊重，从而获得内心的满足。在线下想满足这种需求成本其实很高」。这确实是知乎快速发展起来的逻辑，但「知乎精英」的热情总难持久，如果平台没有办法让贡献内容的人获得良好的回报，那么热情消亡之后，内容创作自然会迅速消亡。社区调性建立在封闭的精英体系中，而平台增长则建立在开放的大众生态上，这两者之间注定存在冲突。大V出逃，这一次并非偶然对于这一次大V出逃，看到网上很多解读说「对知乎没有啥影响」，但一面是保持社区调性的需要，一面是内容生产者无法获得价值变现。在这种矛盾的激化下，大V出逃实则是一种必然。为了保持社区的纯粹性，知乎几乎没有设置任何激励机制，用户无法通过积分、晋级等来提升自己的价值，甚至不能通过打赏等如此普遍的方式获取物质激励。但随着大V话语权的提升，仅靠分享带来的成就感无法将价值变现，知乎的内容生产者对盈利产生强烈需求。对很多知乎大V来说，软文本身就是最为有效的内容变现途径，再结合知乎的内容推送机制，几个已经积累了一定

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