近日，由青峰财经x峰朗商学院联合主办的「品牌成长营」活动邀请到陈菜根先生做《区块链如何助力品牌升级》的专题分享。

嘉宾简介：陈菜根，资深媒体人，知名区块链行业作者，“分布式商业模式”提出者和践行者。两年来发表来近30篇区块链专题文章，其《区块链干货合集》全网阅读量破千万，曾在阿里巴巴、百度、中关村天使投资协会、吴晓波频道等做区块链主题分享。著有社群畅销书《社群运营50讲》和财经短篇合集《菜根谈》，其自媒体《陈菜根专栏》影响力颇大，已成为区块链行业中高端人群必读。其独创的“区块链认知方法论”、“分布式商业九大法则”和“分布式商业七元素”等理论体系，非常具有预见性和实践性，对企业转型帮助很大。

（以下是陈菜根分享实录，青峰财经编辑整理，有删减。）

区块链尚处于早期发展阶段

陈菜根：大家好，我是陈菜根，目前主要工作是在孵化一些区块链项目，顺便布道一下区块链的概念和模式。其实在过去我和大家一样是做媒体的，当然主要是新媒体、自媒体和社群。我是年进入投资圈的，年上半年时因为之前老板的关系，接触到了区块链。到现在，已经大概有两年半多的时间了，我参与投资了大概十几个区块链的项目，在这个过程当中经历过年的94之苦，也经历过年的黄金1月。

从去年到现在，我也基于区块链的商业模式和技术做了一款社区产品和历史上第一个基于区块链的电影众筹，同时也尝试了一些实体店的资产化改造，也做了一个项目，就是利用数字积分，即区块链的加密积分来消化水果库存。两年半以来做的一些尝试和接触的不少项目。

我的感触是，区块链行业虽说已经发展了很多年，但目前其实还处于一个早期的阶段。除了区块链的技术和工程师之外，大部分人干的活还是比较务虚。比如讲课、开会、写文章、做研究等等，所以大家看到目前大部分区块链的活动，听起来感觉有点没搞懂，核心原因是因为目前区块链确实离我们大家还比较远。

当然也正是因为区块链还处于早期发展阶段，所以基于区块链的商业模式、细分场景应用、数字金融体系的构建以及行业标准的建立等，也都还处于早期。

所以在座的各位，虽然很多人都是传统行业或者说传统媒体的，大家对于区块链的技术或模式，担心是不是有点晚了，毕竟距离领导号召完也差不多有两个多月的时间了。总觉得，第一，看不懂，看不明白；第二是自己的专业能否跟区块链结合等；都有很多的疑惑。在我看来，这个行业还处于非常早期，目前机会还是开源的，说难听点就是别看市面上很多人咋咋呼呼，但是其实就没干正事儿。

今天我给大家分享的内容，主要是我个人对于区块链的一些看法。我本身不是做技术的，所以对于技术的一些关键点，我其实还get不到。另外，虽然做了两年半的时间，但是也踩了很多坑，所以经验不是特别多，倒是教训特别多，所以我的很多看法、感觉或者观点有不够成熟的地方，请大家多多包涵。

我今天分享的内容主要有块：

1.关于区块链技术；

2.我对品牌的理解；

3.区块链和品牌如何结合。

我可能会举两个小案例，最后讲一下关于品牌在区块链这样一个技术之下，未来它的趋势会是怎样的。

区块链的复杂在于它是一个“技术组合”

关于区块链技术，大家都觉得很难理解，或者说即使做技术的人也未必能够搞得明白区块链，很大原因是因为区块链是一个技术组合。很多人做某一个技术，比如做加密技术，但是他对于点对点传输或者说分布式存储可能不太了解。因为区块链是个技术组合，导致很多人在从事区块链的时候会有一些掣肘。我个人了解的是，这个技术组合主要以四项技术为主：一是分布式存储，二是点对点传输，三是共识机制，最后一个是非对称加密。

第一，关于分布式存储。我们先不说它的一些原理，它主要解决的问题是让数据公开，整个系统是透明的。什么叫信任？信任是基于公开、眼见为实，所以数据的公开本身是可以带来信任的，而整个商业的基础就是信任。目前做商业的人，很多人在

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