作者｜李钟豪

做眼影盘、盲盒、汽水和拉面起家，一度被无数投资机构追捧的中国新消费创始人们，当下可能都在认真考虑一个问题：

上市，究竟是财富自由的终点，还是原形毕露的雷点？

过去两年，砸入消费这条漫长而枯燥的赛道的钱越来越多，率先走向二级市场的逸仙电商却难以让投资人满意，营销费用持续上涨至总支出的70.7%，盈利水平却不见起色，每股价格一路下挫至不到1美元，市值不抵去年高点的十分之一，逼近脚踝斩边缘。

“节衣缩食能过，但心里的关难过”，投资机构青山资本敬告创业者的一句话总结了流量型新消费公司的现状。

与此同时，向大批新消费品牌输出私域全案服务的有赞，也在连续亏损数个季度之后，开始大规模裁员断臂求生，甚至有私域工具供应商告诉营销娱子酱：“市面上的大公司，有一个算一个，都在和有赞脱钩。”

逸仙电商和有赞的困境，似乎是对新消费快冷快热状况的一种折射，但市面上也有稳步增长的新消费概念投资标的。

名创优品三年内积累了超过万会员，

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