二十一世纪以来，世界进入“和平与发展”的国际格局，商品经济得以迅猛发展，以美国各大巨头公司为首，整个世界迈入经济全球化环境。有发展就必然有同行，有同行就一定存在着竞争。在竞争与竞争之间，广告营销就应运而生，广告行业成为一个新兴行业，向上对接商品公司、向下传达给社会消费者。因此，一个出色的广告创意往往也能造就一个公司的新辉煌。

你有见过“喝可乐，送飞机”的广告吗？这绝不仅仅是一句广告词，而是真正的事实。并且这一事件在上个世纪就已经出现，但最终应用这个广告创意的公司却是“搬起石头砸了自己的脚”。这究竟是怎么回事呢？

一、可乐的诞生

“可乐”这一神奇的碳酸饮料最早出现于19世纪80年代。当时的美国制药之风盛行，许多人都涌入制药行业中，妄图研制出一款新药而后一夜暴富。随着战争的推进，“麻醉与兴奋类”药剂成为当时制药业的最新需求，于是很多人都在用咖啡因、可卡因等成分进行制药实验，希望研制出一款能够用于战场上的麻醉与兴奋剂。

美国乔治亚州亚特兰大市有一位药剂师，名为约翰·彭伯顿。约翰也是一位心有抱负的药剂师，在一次偶然的实验中，约翰发现用可卡因、咖啡因、碳酸物质和糖能够制作出一种冒着气泡、通体焦糖色的溶剂，令人意外的是这种溶剂还十分好喝，且带有略微刺激感，可乐就这样诞生了。

约翰的这款溶剂被当时美国的一位商人发现后，就买下了可乐的配方，并邀请约翰对原始可乐进行深入研究和改良，最终成功调制出了真正的可乐配方。这位商人知晓这款饮品有着巨大的市场潜力，随后便注册了一家专业的饮料公司，命名为可口可乐公司，专门进行可乐的生产、销售。

二、可乐大战

可口可乐公司成立后引起了当地人的极大兴趣，因为没有人喝过这种带有刺激感的气泡水。很多人刚一尝试可乐，就深深地爱上了这种饮料。对于普通消费者而言，这是一款新饮料的诞生，但对于其他商人而言，这却是一个新的商机。于是，可口可乐刚诞生没多久，许多其他牌子的可乐就如雨后春笋般一个个涌现，口感也与可口可乐有着巨大的相似。

各个可乐竞争之间，广告营销就开始发挥作用。因为可口可乐是最早出现的可乐品牌，所以消费者都认为可口可乐是最正统的可乐牌子，其他可乐品牌想要后来居上就必须获得自己的独特地位。许多杂牌可乐在营销上都没有干过可口可乐，但独独有一款可乐成功出圈，站在了可口可乐的身后，他就是百事可乐。

百事可乐由一名纽约商人查尔斯·古斯所掌控，当时正是世界经济危机时期。经济无比萧条之时，可口可乐却依旧高价不改，这给许多热爱可乐的人设置了一个巨大的门槛。而此时，百事可乐却趁机推出“加量不加价”的营销策略，凭借着“与可口可乐相似的口感，却比可口可乐更多量”的优势，百事可乐站稳了脚跟。此后将近一百年里，百事与可口一直进行着营销大战。

三、自毁声誉

上世纪末，百事可乐为了吸引消费者，决定提出一款史无前例的营销策略“喝可乐送战斗机”。在百事的宣传里，送的这架战斗机是美国空军最新型的海鹞战斗机，只要在一年内凑齐万积分就能获得这架战斗机。而想在一年内获得百事可乐的万积分，就必须购买万罐百事可乐。

得知这一点后，许多消费者都只是进行了尝试性的消费，并没有把这个广告宣传当真，毕竟万罐百事可乐不是一般人能买得起的。但是，一个名叫约翰·伦纳德的21岁男孩，却想出了一个可以不用买那么多可乐就能拿到战斗机的办法，那就是直接去买积分。

购买万积分需要70万美元，这对于一架战斗机而言简直是微不足道。在家人的支持下，约翰很快就付诸了行动，并在几个月的时间内就凑够了万积分。当他在万众瞩目下来到百事可乐总部要求兑换战斗机时，却遭到百事的拒绝，对方直言这只是一个广告噱头，并不能当真。

结语：

约翰一怒之下，就将百事可乐公司告上了法院。最终法院判决百事可乐因虚假宣传赔付约翰近百万美元，并缴纳了罚款。百事可乐也因此事名声大跌，被可口可乐彻底拉开了距离。