仲秋将至，支付宝推出“月是故乡明”中秋付款码皮肤，本次付款码皮肤将34地故乡特色与月亮结合，用户可在支付宝界面搜索“故乡”直达活动会场，用1积分兑换中秋限定皮肤，也可通过虎丘山风景区、西湖旅游官方、玩转长白山、徽黄旅游等景区小程序免费领取皮肤，亦可通过好友分享领取。

分享皮肤给六个好友，并被对方成功领取后，还有机会在中秋当天获得3D数字藏品大奖，总计39万份。

据悉，支付宝今年的中秋付款码皮肤和数字藏品皆由中国美术学院国潮艺术研究院以“月球”为主题，结合各地风土人情设计而成，色彩绚烂，充满浪漫。

旺旺、海尔、毛戈平等品牌也联合支付宝推出了中秋数字藏品，如旺旺的“雪饼月亮”。

“月亮像雪饼一样又白又圆，如果能啃上一口，会不会和雪饼一样香甜？”

该创意兼具可爱与想象力，广受网友好评。

旺旺依托支付宝中秋活动公域流量的曝光，通过创意营销，沉淀大量用户到私域小程序。

另一品牌毛戈平也以月盈西湖为灵感，用数字艺术呈现出富有中式美学的三潭印月，这一中秋营销活动使其支付宝小程序访问量上涨超一倍，顺势推出5折单品优惠券核销率也上涨近一倍。

中秋对于国人本就意义非凡，借中秋之势，将月亮与品牌元素巧妙融合，往往能激起大众共鸣，带来一定的流量与价值。

作为中国重要的传统节日，一年一度的中秋佳节，自然是品牌攫取品牌影响力和产品销量的好时机，不少品牌早早就开始了节日的预热。

“逢节必打折，过节必促销”这是各大品牌惯用的节日必杀技，各种优惠券早给消费者准备好。

但现在打折促销策略对消费者的吸引力已不如以往，某宝动不动“新势力周”“双十一”“双十二”，消费者对此已见怪不怪。

在市场趋于同质化的今天，常规、套路化的营销策略必然会在“战火四起”的营销战役中被埋没，想要在其中出圈、出彩，就应该在把握节日特点，挖掘传统节日文化内涵的同时，推陈出新，革新玩法。

营销的本质就是话题度，话题并不是靠哗众取宠、恶趣营销而来，如杜蕾斯与喜茶的合作就引起网友的重度不适。

杜蕾斯的海报文案是“今夜，一滴都不许剩”，而喜茶则在评论区互动“你的唇上始终有我的芝士”，这机灵抖得，又蠢又恶心，杜蕾斯被骂惨了，被迫重新编辑微博，但已覆水难收。

节日中蕴藏着丰富的情感，情感营销最核心的因素和着眼点就是消费者的情感需求，以情动人，寓情于销，进而诱发消费者进行购买。

“月有阴晴圆缺，人有悲欢离合”，苏轼的《水调歌头》，传唱至今。

因有离、缺的遗憾与无可奈何，所以有对合、圆的向往与强烈期盼。

根植于农业社会和熏陶于儒家思想的国人十分重视亲族情谊和血亲联系，有浓厚的乡土情怀。

“月圆人亦圆，四海如一家”

这是中秋的文化内涵，也是中华人民执着的追求。

当国人浸润于中秋月圆之时，沉浸于节日浓郁氛围之际，品牌更应该把握住中秋文化内涵，在这个赏月团圆的日子里，织就温情，用情绪密切品牌与消费者之间的联系，满足消费者情感需要并使其获得心理认可，同时建立起消费者对企业品牌忠诚度。

中秋的情感并不止囿于小家的亲情与团圆，更在于大家，深挖传统文化内涵，洞察社会情绪，在传统之上创新，触及社会宏观话题，也可以拔高品牌立意，深化品牌内涵。

阿里公益与钱江晚报就联合发起了“益起过中秋”公益活动，为山区留守儿童送去陪伴、关爱与温暖，从家国的维度丰富中秋“团圆”的含义，使山区儿童同样能感受到热烈的中秋氛围。

洋河股份则携手中国航天基地以“飞天逐梦，家国同圆”为主题，推出“梦之蓝逐梦苍穹中秋礼盒”，致敬中国航天精神的同时，向消费者传递“家国同圆”的美好愿景。

中秋与航天，一个传统，一个现代，乍一看并无联系，但仔细一想，两者关系千丝万缕，都是关于人类对于星空的美好幻想与探索。

中国传统节日是中国传统文化的一部分，是民族生活和民族精神的结晶与仪式。

传统节日能够发展至今，与自身在长久岁月中沉淀的文化内涵不无关系。

和谐、团圆是中秋节永恒不变的主题，在这一天，人们同喜同乐同食同赏月，其乐融融，情深意切。

品牌在中秋营销时，除了注重商品本身的品质，更应该

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